Native Advertising:
la pubblicità c’è ma
non si vede
Un approccio pubblicitario che si fonde con il contenuto nativo, coinvolgendo l'utente senza essere invasivo.
L’attenzione dell’utente è una risorsa preziosa e limitata, per questo il segreto di una
pubblicità di successo è riuscire a catturare l’attenzione nei primi secondi e mantenere
l’interesse nel tempo.
Con la continua e costante diffusione di informazioni, si potrebbe pensare che un contenuto più lungo, come
quello del Native Advertising, possa risultare meno efficace. In realtà, il suo successo si basa su un meccanismo
opposto: gli utenti che navigano su portali di informazione sono già predisposti alla lettura e
all’approfondimento.
Non si tratta di una pubblicità invadente, ma di un contenuto che l’utente sceglie attivamente di leggere
cliccando sull’annuncio.
Ciò che rende unico ed efficace il Native Ads è la capacità di mimetizzarsi tra i contenuti
editoriali dei portali di informazione e magazine online. Grazie ad una combinazione accattivante di titoli e immagini,
l’annuncio pubblicitario riesce ad attirare l’attenzione dell’utente senza essere percepito come un
elemento invasivo.
