SEO y SEM para ser siempre los primeros en los motores de búsqueda
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SEO y SEM.

La mayoría de las personas, durante una búsqueda en línea, no van más allá de la primera página. Eso porque las marcas que ocupan las primeras posiciones se consideran confiables.
Pero ¿cómo se aparece en las primeras posiciones?
Se puede intervenir de dos maneras paralelas, con actividad de SEO y SEM.
El SEO actúa a nivel orgánico para aumentar la fiabilidad del sitio web tanto con actividades onsite, optimizando el código para que sigua los algoritmos del motor de búsqueda, como con actividades offsite a través del link building.
En cambio, el SEM explota la red de Google ADS para crear anuncios basados en palabras claves, encontrando los clientes cuando están más interesados: durante una búsqueda en línea.
Mientras con el SEO el plan de crecimiento es un poco más largo, porque se necesitan optimizaciones constantes y bases sólidas, con el SEM puedes mostrar inmediatamente tus anuncios al usuario que te está buscando.
En cualquier caso, el resultado es el mismo: llegar primeros, siempre.

Elegir la palabra clave correcta.

El concepto fundamental en que se basa una campaña en un motor de búsqueda es la palabra clave o keyword.
Cada motor de búsqueda ofrece los resultados basándose en específicas palabras claves digitadas (query). Entonces, es fundamental aparecer bajo las keywords más en consonancia con la actividad o los contenidos que promocionaremos.
Los sistemas de posicionamiento en un motor de búsqueda son dos:

  • El posicionamiento natural (Seo)
  • El posicionamiento patrocinado (Sem)
La primera actividad que se debe realizar, ya se trate de posicionamiento natural o patrocinado, es seleccionar cuidadosamente las palabras claves.

El posicionamiento natural: SEO.

Estar bien posicionados es la clave para explotar plenamente una herramienta importante como un sitio web.
El posicionamiento natural (SEO – Search Engine Optimization) en la Serp de un motor de búsqueda es el resultado de una serie de técnicas de optimización de un sitio para que sea particularmente relacionado con los parámetros de evaluación del motor.
Estas actividades incluyen principalmente:

  • La selección de las palabras claves/li>
  • La optimización tanto del código fuente de la página, como de los contenidos
  • La señalización del sitio a través de una serie de enlaces colocados en otros sitios y portales (link popularity).
Los resultados orgánicos siempre aparecen en la parte central y principal del motor de búsqueda.
En la selva de internet llamar la atención es una lucha contra la competencia.
La optimización de una página o sitio web a partir del código es importante, porque se relaciona directamente con el algoritmo del motor de búsqueda. En el SEO es importante ocuparse de todos los aspectos para escalar posiciones: los algoritmos determinan la popularidad y fiabilidad de un sitio y, sobre todo, reconocen cuando se ven forzados y por eso penalizan.

El posicionamiento patrocinado: SEM.

El posicionamiento patrocinado en un motor de búsqueda (SEM – Search Engine Marketing) consiste en la compra de un paquete de palabras clave temáticas bajo las cuales hacer aparecer un anuncio específico que llevará al usuario al sitio patrocinado.

El canal SEM es uno de los más utilizados porque, durante una búsqueda en línea, la atención del usuario es máxima. Por esa razón, con la palabra clave correcta se puede interceptar al usuario para proponerle realmente el producto o servicio que está buscando. Si el anuncio está encima de los resultados, se considera más seguro y los usuarios hacen clic.

Las actividades principales son:

  • La selección de las palabras clave
  • La composición de los anuncios
  • El análisis de las páginas de destino donde el usuario aterriza después del clic
Los resultados patrocinados en Google aparecen en la parte superior e inferior con respecto a los contenidos. En otros motores de búsqueda, por ejemplo Bing, los resultados aparecen también en la parte derecha de la página de navegación.
Muy importante para el éxito de una campaña es su optimización para los motores de búsqueda y el análisis de los resultados obtenidos. A menudo es suficiente modificar una palabra clave o un título para obtener resultados mucho mejores.