La mayoría de las personas, durante una búsqueda en línea, no van más allá de la primera página. Eso porque las marcas que ocupan las primeras posiciones se consideran confiables.
Pero ¿cómo se aparece en las primeras posiciones?
Se puede intervenir de dos maneras paralelas, con actividad de SEO y SEM.
El SEO actúa a nivel orgánico para aumentar la fiabilidad del sitio web tanto con actividades onsite, optimizando el código para que sigua los algoritmos del motor de búsqueda, como con actividades offsite a través del link building.
En cambio, el SEM explota la red de Google ADS para crear anuncios basados en palabras claves, encontrando los clientes cuando están más interesados: durante una búsqueda en línea.
Mientras con el SEO el plan de crecimiento es un poco más largo, porque se necesitan optimizaciones constantes y bases sólidas, con el SEM puedes mostrar inmediatamente tus anuncios al usuario que te está buscando.
En cualquier caso, el resultado es el mismo: llegar primeros, siempre.
El concepto fundamental en que se basa una campaña en un motor de búsqueda es la palabra clave o keyword.
Cada motor de búsqueda ofrece los resultados basándose en específicas palabras claves digitadas (query). Entonces, es fundamental aparecer bajo las keywords más en consonancia con la actividad o los contenidos que promocionaremos.
Los sistemas de posicionamiento en un motor de búsqueda son dos:
Estar bien posicionados es la clave para explotar plenamente una herramienta importante como un sitio web.
El posicionamiento natural (SEO – Search Engine Optimization) en la Serp de un motor de búsqueda es el resultado de una serie de técnicas de optimización de un sitio para que sea particularmente relacionado con los parámetros de evaluación del motor.
Estas actividades incluyen principalmente:
El posicionamiento patrocinado en un motor de búsqueda (SEM – Search Engine Marketing) consiste en la compra de un paquete de palabras clave temáticas bajo las cuales hacer aparecer un anuncio específico que llevará al usuario al sitio patrocinado.
El canal SEM es uno de los más utilizados porque, durante una búsqueda en línea, la atención del usuario es máxima. Por esa razón, con la palabra clave correcta se puede interceptar al usuario para proponerle realmente el producto o servicio que está buscando. Si el anuncio está encima de los resultados, se considera más seguro y los usuarios hacen clic.
Las actividades principales son: