Publicidad Nativa y Marketing de Contenidos
We are Digital Solution Company

Publicidad Nativa.

Calidad y rendimiento: el content marketing resulta ser más eficaz que nunca cuando es la base de campañas transmitidas en los portales de información y revistas online más importantes.
La fuerza del Native Advertising está en su carácter no invasivo: gracias a una combinación atractiva de títulos e imágenes, el anuncio se mimetiza entre los contenidos editoriales del portal, pero al mismo tiempo llama la atención del usuario.
La calidad de este canal es muy alta, porque sólo las personas interesadas en el producto/servicio ven el anuncio. El Native Advertising sigue siendo una de las mejores maneras para obtener óptimas prestaciones y aumentar la notoriedad de la marca.

Las ventajas.

La mayor atención del usuario y el tipo de consumo de la publicidad hacen que este canal sea muy adecuado para tener una alta calidad, tanto en términos de tráfico como de contactos interesados.
Por esta razón se presta muy bien para hacer lead generation altamente funcional: estructurando un texto de forma editorial se superan las reticencias del usuario y se responde a sus dudas animándole a realizar la acción de conversión deseada, a través de una llamada a la acción atractiva.

El funnel del Native Advertising.

La ruta del usuario por este canal se puede resumir en cuatro palabras

  • Interés
  • Atención
  • Intención
  • Conversión
La peculiaridad del Native Advertising radica exactamente en su flujo de adquisición de los usuarios. En los últimos años un gran número de empresas ha elegido este canal para sus campañas publicitarias online, no sólo porque combina eficazmente marketing de resultados y brand awareness, sino también porque parece gustar mucho a los usuarios.
De hecho, el Native Advertising parte de la misma base del “contenido patrocinado” en una normal revista impresa: se inserta el anuncio en los portales de información web y de prensa en medio de los artículos habituales.
Gracias a una combinación de imágenes y títulos atractivos, estos anuncios llaman la atención del usuario que hace clic si está interesado. Este último aterriza en una landing page estructurada de forma editorial tanto en la gráfica como en los contenidos, que reproducen la user experience del portal donde está alojada la campaña. A través de una estrategia de content marketing se enfatiza el producto o servicio detectando los deseos y resolviendo las dudas del usuario.

Un proceso intuitivo.

La primera regla online es siempre la misma para todos: “Hay que llamar la atención del usuario en los primeros segundos”. Acostumbrados a una navegación rápida, accesible con el simple desplazamiento de un dedo, el uso de un contenido completo como la publicidad nativa puede parecer contraintuitivo y poco eficaz.
En realidad no es exactamente así, porque el enfoque del usuario con el canal es diferente. El nivel de atención aumenta porque el usuario que navega por los portales de información está propenso a leer e investigar. En este caso no recibe publicidad, sino decide hacer clic intencionalmente en un anuncio aterrizando en una página de destino consistente y orientada a la acción de conversión, que se apoya en técnicas emocionales y en la experiencia del usuario. Tan pronto como haga clic en el anuncio, el usuario esperará leer un contenido válido, exactamente como si fuera un artículo periodístico o de análisis. Por eso, la calidad de los clics y de los leads aumenta considerablemente.
La fuerza de este canal online aprovecha exactamente este interés, para presentar la marca de la mejor manera posible. Es, por tanto, un canal apto para promover la propia imagen y al mismo tiempo recopilar los datos de los clientes potenciales, fidelizándoles desde la primera lectura.

Adecuado para cualquier objetivo.

El Native Advertising se presta bien a la consecución de varios objetivos. Ya sea la generación de leads o una simple lectura, las herramientas de vanguardia utilizadas para medir las campañas señalan que el nivel de lectura de una página native es muy alto, porque el usuario muestra interés desde el primer clic. De hecho, los estudios de neuromarketing revelan como los usuarios no consideran la publicidad nativa una verdadera publicidad. Eso porque se armoniza con el contexto nativo del portal que la aloja.

Además, este canal es ideal para generar tráfico interesado a una específica página web, ya sea una página de destino o un sitio, pero obtiene resultados excelentes también cuando se transmiten folletos para mostrar algunos productos o servicios.

Especialmente en este último caso, la atención del usuario al mirar los productos en el catálogo será mayor en comparación con la que normalmente dedica a un folleto. Además, con respecto a cualquier tipo de publicidad display, esta es menos invasiva y más fácil de conectar con los varios enlaces, para gestionar mejor el tráfico y los procesos de compra de los productos.