{"id":1867,"date":"2021-05-07T16:39:29","date_gmt":"2021-05-07T14:39:29","guid":{"rendered":"https:\/\/www.across.it\/newblog\/index.php\/email-marketing-tassi-di-apertura-rialzo-e-ribasso\/"},"modified":"2026-05-12T12:54:21","modified_gmt":"2026-05-12T10:54:21","slug":"email-marketing-tassi-di-apertura-rialzo-e-ribasso","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.across.it\/blog\/email-marketing-tassi-di-apertura-rialzo-e-ribasso\/","title":{"rendered":"Email marketing: tutto quello che devi sapere sul canale!"},"content":{"rendered":"

L’Email Marketing inizia ad avere i suoi anni, ma contrariamente a quanto si possa pensare continua a essere uno degli strumenti più efficaci del web marketing<\/strong>, oltre che il canale più utilizzato dalle aziende per fidelizzare i propri clienti.
Diretto, immediato ed economico<\/strong> sono i principali vantaggi del canale Email che registrando ancora ottime performance<\/strong> non ha affatto perso il suo fascino, anzi. Oggi si è evoluto adattandosi ai nuovi dispositivi di comunicazione, quali gli smartphone.<\/p>\n

Perché funziona?<\/h3>\n

Il Direct Email Marketing consiste nell’invio massivo di email a un target di utenti e potenziali clienti al fine di promuovere un prodotto o un servizio<\/strong>. Gli obiettivi di questo tipo di comunicazione possono essere i più diversi: acquisire nuovi clienti<\/strong> o fidelizzarli, rafforzare la brand identity di un’azienda, comunicare promozioni speciali o sconti, lanciare nuovi prodotti, invitare i clienti a partecipare a eventi. Ne consegue che la semplicità di utilizzo<\/strong>, insieme alla rapidità<\/strong> e ai costi ridotti<\/strong> che comporta, sono i punti di forza<\/strong> del canale email, a cui si unisce la possibilità di targettizzare la campagna<\/strong> grazie all’impiego di database profilati<\/strong> non solo per caratteristiche anagrafiche ma anche per interessi. Questo alza decisamente l’appeal dell’Email Marketing in ragione delle potenziali performance che consente di ottenere.<\/p>\n

Come si valutano le performance di una DEM?<\/h3>\n

Nel caso di una DEM<\/strong> il primo parametro da valutare è il numero di aperture relazionato agli invii, ovvero l’Open Rate<\/strong>. In relazione alle aperture si calcola poi il CTR (click-through rate)<\/strong>, la percentuale di click sulla DEM, indicatore dell’interesse dell’utenza rispetto ai contenuti sponsorizzati.
I principali fattori che influenzano l’Open Rate sono l’oggetto della DEM, la giusta selezione del target rispetto all’argomento che stiamo proponendo; mentre i principali fattori che incidono sul CTR sono l’appeal dell’offerta, il contenuto del messaggio (grafico e\/o testuale) e l’invecchiamento della creatività che può generare cali di performance.<\/p>\n

Qualche consiglio per incrementare il tasso di apertura delle DEM<\/h3>\n

Al fine di ottenere delle buone performance è molto importante in fase di definizione della creatività ricercare dei messaggi brevi e immediati<\/strong> che esprimano in maniera semplice il contenuto che vogliamo trasmettere. Per incrementare il tasso di apertura ci sono molti elementi da considerare, tra questi: posizionare il messaggio più importante all’inizio della mail<\/strong>. Molte persone infatti vedono un’anteprima prima di decidere di aprirla o ignorarla. Fate in modo che le vostre email siano riconoscibili e che i contenuti principali siano ben visibili. Cercate di variare l’oggetto della email provando ad includere dettagli sul contenuto invece di utilizzare un oggetto standard.<\/p>\n

I numeri dell’Email Marketing nel 2017<\/h3>\n

I risultati dell’Email Marketing confermano un trend positivo<\/strong> sia per i tassi di apertura che per i click. Si è registrato un sensibile incremento delle aperture totali (+35,7%), legato soprattutto all’adozione di buone pratiche di profilazione<\/strong> e segmentazione degli invii, nonché un aumento dei click totali (+36,9%), favorito dalla crescente attenzione a creare messaggi ottimizzati per mobile.
Oggi, infatti, le mail sono sempre più mobile friendly, sempre più interattive e personalizzate grazie a una migliore profilazione dei database. L’obiettivo è offrire al consumatore contenuti di valore sulla base delle sue preferenze e dei suoi comportamenti di acquisto, non solo per incrementare le vendite, ma anche per costruire una relazione duratura nel tempo.<\/p>\n

Conclusioni: Il Direct Email Marketing rimane uno degli strumenti più efficaci<\/strong> e ad alto potenziale<\/strong> per le promozioni on-line. Tuttavia, nonostante sia uno strumento consolidato, è frequente cadere in errori che, seppur piccoli e banali, ne affievoliscono notevolmente l’efficacia.
Se vuoi promuovere il tuo prodotto o servizio via email non esitare a contattarci. Seguiamo tutte le fasi di sviluppo della tua campagna, grazie all’esperienza del nostro team.<\/p>\n

Se vuoi scoprire tutti vantaggi dell'Email Marketing, contattaci<\/a> per una prima consulenza gratuita.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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