{"id":1832,"date":"2021-05-17T16:21:48","date_gmt":"2021-05-17T14:21:48","guid":{"rendered":"https:\/\/www.across.it\/newblog\/index.php\/i-falsi-amici-del-digital-marketing-parte-2\/"},"modified":"2026-05-19T15:42:45","modified_gmt":"2026-05-19T13:42:45","slug":"i-falsi-amici-del-digital-marketing-parte-2","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.across.it\/blog\/i-falsi-amici-del-digital-marketing-parte-2\/","title":{"rendered":"I &#8220;falsi amici&#8221; del Digital Marketing (parte 2)"},"content":{"rendered":"<p>Vi ricordate quando abbiamo parlato dei &ldquo;falsi amici&rdquo; del digital marketing? Ormai sappiamo bene che esistono alcune terminologie che spesso e volentieri vengono confuse tra di loro e usate come sinonimi.<\/p>\n<p>&nbsp;Questo capita per una sorta di &ldquo;<strong>senso comune<\/strong>&rdquo; che viene attribuito a parole piuttosto tecniche. Cos&igrave; ci siamo proposti di affrontare assieme dubbi e differenze, cos&igrave; come abbiamo fatto nella <a href=\"https:\/\/across.blog\/2019\/01\/22\/i-falsi-amici-del-digital-marketing\/\">parte 1<\/a> di questa analisi dei &ldquo;<strong>falsi amici<\/strong>&rdquo; del digital marketing.<\/p>\n<h3>Lead Generation vs. Lead Nurturing<\/h3>\n<p>Due termini molto importanti (almeno per noi!) con parecchi punti in comune, sebbene indichino <strong>due attivit&agrave; online<\/strong> diverse.<\/p>\n<p>Al centro c&rsquo;&egrave; sempre l&rsquo;utente con i suoi interessi, ma l&rsquo;approccio non &egrave; lo stesso. Si descrive come lead generation quel processo di <strong>raccolta dati <\/strong>degli utenti, interessati ad un certo prodotto\/servizio, <strong>tramite form<\/strong> presenti su landing page create ad hoc. Il <strong>lead nurturing <\/strong>&egrave; invece il passo dopo la lead generation, che descrive tutto il funnel successivo: l&rsquo;obiettivo &egrave; fidelizzare l&rsquo;utente, creando un rapporto diretto (in gergo si direbbe <strong>one-to-one<\/strong>) &ldquo;nutrendo&rdquo; e coccolando il contatto.&nbsp;<\/p>\n<p>Questo &egrave; messo al centro di una comunicazione che non ha direttamente a che fare con la vendita, ma che mira apparentemente agli interessi e alla brand awareness, con sconti, newsletter e strategie simili. Il fine ultimo, tuttavia, rimane sempre l&rsquo;acquisto!<\/p>\n<h3>Responsive vs. Adaptive<\/h3>\n<p>Si parla di siti web e di <strong>ux design<\/strong>! Con l&rsquo;avvento di tablet e smartphone, la fruizione di contenuti online ha cambiato formato e dimensioni. Per questo i siti, oggi, vengono costruiti sin da subito seguendo due principi del design:&nbsp;<\/p>\n<ul>\n<li>con un <strong>design responsive <\/strong>il sito si adatta alla dimensione dello schermo, rimanendo sempre leggibile;&nbsp;<\/li>\n<li>con un<strong> design adaptive<\/strong> vengono caricate diverse versioni dello stesso sito sul server, che riconosce da quale device arriva la richiesta e manda la versione dedicata, migliorando l&rsquo;<strong>user experience<\/strong>.<\/li>\n<\/ul>\n<p>Ascolta il podcast <a href=\"https:\/\/www.youtube.com\/watch?v=yHRNNrIziU0\">&ldquo;Pensare fuori dalla scatola&rdquo;<\/a><\/p>\n<h3>Social Media vs. Social Network<\/h3>\n<p>Questi due termini sono particolarmente confusi da tutti, anche da chi lavora nel settore. I social media sono l&rsquo;insieme di applicazioni basate sul web e costruite sui <strong>paradigmi tecnologici e ideologici <\/strong>del web 2.0, e che permettono lo scambio e la creazione di contenuti generati dagli utenti (definizione di Kaplan e Haenlein).&nbsp;&nbsp;<\/p>\n<p>Il social network, invece, descrive la <strong>relazione<\/strong> che si instaura tra persone appartenenti a una stessa rete di contatti e, sembra incredibile, &egrave; un termine che esiste ben prima <strong>dell&rsquo;avvento di Facebook<\/strong> e compagnia!<\/p>\n<h3>Target vs. Personas<\/h3>\n<p>Tra queste due parole non esiste propriamente una differenza: ci&ograve; che c&rsquo;&egrave; di diverso viene dato dal fatto che il <strong>Metodo Persona<\/strong> &egrave; uno dei modi migliori per identificare il target a cui la nostra comunicazione si deve rivolgere.&nbsp;<\/p>\n<p>Invece di parlare di target generico, ovvero di <strong>persona generica<\/strong> a cui indirizzare la comunicazione, si creano delle vere e proprie carte di identit&agrave; che servono per simulare necessit&agrave;, problematiche e situazioni su cui far leva per intercettare il target con efficacia, tramite le nostre ads.<\/p>\n<p>Continuate a seguire il nostro blog per leggere tutte le migliori curiosit&agrave; relative al mondo del digital marketing!<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Vi ricordate quando abbiamo parlato dei &ldquo;falsi amici&rdquo; del digital marketing? 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del digital marketing? Ormai sappiamo bene che esistono alcune terminologie che spesso e volentieri vengono confuse tra di loro e usate come sinonimi. &nbsp;Questo capita per una sorta di &ldquo;senso comune&rdquo; che viene attribuito a parole piuttosto tecniche. Cos&igrave; ci siamo proposti di affrontare assieme dubbi e&hellip;","_links":{"self":[{"href":"https:\/\/www.across.it\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/1832","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/www.across.it\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/www.across.it\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.across.it\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/users\/1"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.across.it\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=1832"}],"version-history":[{"count":3,"href":"https:\/\/www.across.it\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/1832\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":2993,"href":"https:\/\/www.across.it\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/1832\/revisions\/2993"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.across.it\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/media\/2530"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/www.across.it\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=1832"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.across.it\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=1832"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.across.it\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=1832"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}