{"id":1823,"date":"2021-05-17T16:59:57","date_gmt":"2021-05-17T14:59:57","guid":{"rendered":"https:\/\/www.across.it\/newblog\/index.php\/come-pianificare-una-content-strategy\/"},"modified":"2026-04-29T17:02:46","modified_gmt":"2026-04-29T15:02:46","slug":"come-pianificare-una-content-strategy","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.across.it\/blog\/come-pianificare-una-content-strategy\/","title":{"rendered":"Come pianificare una Content Strategy"},"content":{"rendered":"

Ultimamente il leitmotiv che ha risuonato in tutti gli ambienti di web marketing è “content is the king<\/em>”, per coloro non affini agli anglicismi: il contenuto è il Re. Lo afferma anche una ricerca del Content Marketing Institute <\/em>che evidenzia come nel 2018 le aziende B2B di successo abbiano deciso di investire almeno il 40% del proprio budget pubblicitario nel content marketing. Indubbiamente i contenuti pubblicitari, dai claim<\/em> brevi alle landing page<\/em> più specifiche, stanno vivendo il loro meritato momento di gloria.<\/p>\n

Surfin’ web… con una strategia precisa!<\/h3>\n

Contenuti sulla cresta dell’onda, quindi. Tuttavia, il pubblico sul web sta diventando sempre più esperto e difficile da conquistare; ognuno di noi ricerca una certa qualità dei contenuti e siamo diventati sempre più abili nel riconoscere un lavoro ben fatto da uno approssimativo.<\/p>\n

Perciò, per continuare a surfare le innumerevoli onde del web, un messaggio pubblicitario ha bisogno di una preparazione specifica. Questo è il momento in cui entra in azione la content strategy<\/strong>: una strategia studiata appositamente per il contenuto che si andrà a sviluppare per rendere i testi, video e immagini efficaci allo scopo della propria attività.<\/p>\n

La content strategy è dunque ciò che sta a monte, è l’attività di pianificazione che definisce e regolamenta la creazione e la diffusione di contenuti di valore. Va da sé che, nella pianificazione di una buona strategia di contenuto, i dati statistici siano alla base del lavoro creativo. Svelata la grande verità a tutti noi matofobici terrorizzati dai calcoli sin dal primo incontro con l’algebra: i numeri incontrano la creatività per generare un contenuto esplosivo!<\/p>\n

Prima di scrivere… pensa!<\/h3>\n

Ecco allora validata la regola generale del “pensare prima di parlare” anche, e soprattutto, nel caso della pubblicità sul web: attivare le proprie cellule celebrali prima di produrre un contenuto e pianificare una strategia basandosi sui dati di mercato può realmente rendere la nostra storia pubblicitaria più efficace.<\/p>\n

I perché sono presto svelati; leggere il mondo online e offline che ci circonda, studiarne le preferenze, i comportamenti, gli interessi e le abitudini ci permette di costruite un contenuto pubblicitario ad hoc per l’audience che vogliamo colpire.  <\/p>\n

E pensa a prendere per la pancia!<\/h3>\n

Un contenuto in linea con il tone of voice del target di riferimento, pubblicato ad un certo orario<\/strong>, con una certa logica<\/strong> e con un perché ben preciso <\/strong>riesce a toccare le corde più profonde del nostro pubblico, generando interesse e engagement. In altre parole, un contenuto prodotto, con alla base una buona content strategy riesce a prendere l’utente per la pancia e a coinvolgerlo positivamente, portandolo a compiere l’azione sponsorizzata con più naturalità, che sia il comprare un detersivo o donare un euro alla ricerca medica. <\/p>\n

Muovi l’utente!<\/h3>\n

In conclusione, l’efficacia della content strategy<\/em> si ritrova in quelle attività pubblicitarie in grado di muovere attivamente l’utente. Quest’ultima, essendo per natura intrisa di tutte le sfaccettature proprie della comunicazione, ha necessità di essere pensata e programmata sulla base di dati statistici per arrivare al massimo delle sue potenzialità.<\/p>\n

Per approfondire: https:\/\/across.blog\/2018\/06\/01\/digital-strategy-in-5-step\/<\/a><\/p>\n

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