{"id":1816,"date":"2021-05-18T15:12:18","date_gmt":"2021-05-18T13:12:18","guid":{"rendered":"https:\/\/www.across.it\/newblog\/index.php\/quanto-costa-a-un-azienda-una-pubblicita-fallimentare\/"},"modified":"2026-04-29T17:02:46","modified_gmt":"2026-04-29T15:02:46","slug":"quanto-costa-a-un-azienda-una-pubblicita-fallimentare","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.across.it\/blog\/quanto-costa-a-un-azienda-una-pubblicita-fallimentare\/","title":{"rendered":"Quanto costa a un’azienda una pubblicit\u00e0 fallimentare?"},"content":{"rendered":"

Quando si parla di advertising<\/strong> capita spesso di concentrarsi solo sui costi di investimento<\/strong> di una campagna pubblicitaria<\/strong>, eppure non bisognerebbe sottovalutare la perdita in termini di risorse, tempo e nuovi introiti <\/strong>quando la strategia non converte. Per scongiurare risultati catastrofici, ecco una serie di consigli da seguire per sviluppare una campagna online di successo:<\/p>\n

Identificare il target<\/h3>\n

Un primo motivo di insuccesso è spesso averci messo troppo di se stessi. Questo perché l’obiettivo di una campagna di advertising non è il gradimento personale, ma generare l’interesse del proprio target ideale. <\/p>\n

Per questa ragione, la prima cosa da fare quando si deve lavorare ad una campagna di ADV è identificare il target che si vuole raggiungere, analizzare le sue caratteristiche rilevanti ed evidenziare le esigenze che l’acquisto del prodotto o servizio in promozione soddisfa per il proprio consumatore tipo. <\/p>\n

L’identificazione del target va a definire la struttura della comunicazione, dal linguaggio usato alle scelte grafiche e di immagine, ma soprattutto definisce le corde da toccare nello sviluppo del concept.<\/p>\n

Ascolta il podcast sulle buyer personas<\/a><\/p>\n

Chiarire il tipo di obiettivo<\/h3>\n

In che modo l’utente interagirà con la campagna che andremo a proporgli? È essenziale decidere il tipo di engagement che intendiamo stimolare: richiedere maggiori informazioni, rimandare ad una prenotazione online, consentire il download di un contenuto in Pdf o dare la possibilità di iscriversi ad una Newsletter. <\/p>\n

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Questa scelta è imprescindibile per portare avanti con coerenza la campagna.<\/p>\n<\/blockquote>\n

Scegliere i canali più adatti<\/h3>\n

La scelta dei canali più adatti è la fase in cui il cliente va indirizzato maggiormente<\/strong>. Ognuno, infatti, ha una particolare avversione nei confronti di determinati canali<\/strong>, spesso vuole investire solo nelle Dem<\/strong>, perché il Native<\/strong> è a suo avviso più costoso, o chiede di sviluppare una campagna SMS<\/strong> perché Adwords e Facebook li segue da sé.<\/p>\n

La scelta del canale, però, va fatta in relazione a diversi  parametri, primo fra tutti l’obiettivo che si intende raggiungere con la campagna. <\/strong><\/p>\n

Ad esempio con il Native è possibile creare un forte engagement con l’utenza se  l’obiettivo è il branding<\/strong>, ma al tempo stesso stimolare azioni, la cui conversione può essere di grande qualità. Con gli  SMS è possibile, invece, veicolare campagne capillari sul territorio favorendo, con le opportune leve, l’acquisto in negozio<\/strong>; ma questo non sostituisce azioni mirate su Adwords o Facebook.<\/p>\n

Studiare la creatività<\/h3>\n

Pianificare alla  perfezione tutto ciò che ruota attorno alla propria campagna sarebbe ininfluente<\/strong> se non ci fosse un’idea forte su cui basare la campagna stessa<\/strong>. È quindi molto importante strutturare una comunicazione idonea al canale utilizzato<\/strong>, che tenga conto del livello di attenzione dell’utente e che sia focalizzata sul risultato che si vuole raggiungere.<\/p>\n

È essenziale parlare anche al target stimolandone il desiderio<\/strong>, cercando di risolvere i suoi problemi attraverso l’acquisto del prodotto o servizio promosso. Tutto si traduce nella creatività<\/strong>, dalla scelta del copy a quella delle immagini e dei testimonial, tutto deve far identificare il target e indurlo a compiere l’azione di conversione desiderata. <\/strong><\/p>\n

Associazioni di idee fraintendibili e inciampi di percorso sono sempre dietro l’angolo!<\/p>\n

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