“pagina di atterraggio o destinazione”<\/strong>: si tratta di una pagina web creata ad hoc per confezionare un contenuto pubblicitario e veicolarlo online.<\/p>\nLa caratteristica principale che distingue una Landing Page dalle altre pagine web, come ad esempio quelle di un sito, è la mancata possibilità di navigazione.<\/p>\n
Una Landing Page infatti è una pagina web “chiusa” che permette all’utente soltanto di compiere l’azione specifica per cui è stata creata, ovvero la conversione.<\/p>\n
La struttura di una Landing Page che converte<\/h3>\n
Le Landing Page sono molto diverse tra di loro e il linguaggio grafico e testuale si adatta al prodotto o servizio pubblicizzato, ma anche all’obiettivo di conversione che si vuole raggiungere.<\/p>\n
Tuttavia questa differenza è solo apparente, e un occhio attento riconosce subito l’architettura di un funnel di conversione tipico di una landing page<\/strong>.<\/p>\nHeadline: specifica e concisa<\/h3>\n
L’headline, ovvero l’intestazione iniziale che contiene l’oggetto della campagna pubblicitaria, è il primo impatto visivo dell’utente che atterra su una Landing Page.<\/p>\n
Per questo è importante che il contenuto dell’headline confermi le promesse fatte nell’Adv e mostri all’utente il vantaggio di quel determinato prodotto o servizio.<\/p>\n
Il consiglio è quello di utilizzare un copy breve<\/strong>, specifico e che attiri subito l’attenzione.<\/p>\nCosa intendiamo con breve?<\/em><\/h4>\n\nMassimo di 70 caratteri, anche se 50 è il numero ideale che permette la lettura (quasi) su tutti i device.<\/p>\n<\/blockquote>\n
Subheading: il primo filtro<\/h3>\n
Subito dopo l’headline troviamo il subheading che ha la funzione di descrivere brevemente il contenuto pubblicitario e guidare l’utente verso l’elemento successivo che chiarirà ogni dettaglio.<\/p>\n
Occhio però a non dilungarti troppo! Il limite di caratteri suggerito per il subheading è di 100-120<\/strong> (spazi inclusi). In questa parte della Landing Page devi chiarire il contenuto che seguirà, creare interesse e orientare l’utente nella comprensione delle specifiche presenti nel Body Copy.<\/p>\nBody Copy: descrivi cosa, come e perché<\/h3>\n
Questa è la parte più descrittiva, ma è anche l’elemento centrale in cui è necessario parlare in modo chiaro agli utenti.<\/p>\n
Nel Body Copy si inseriscono tutti i dettagli del prodotto o servizio, e in alcuni casi si ricorre all’ausilio del metodo PAS (Problem Agitate Solve). Con questa formula si solleva il problema che l’utente ha o potrebbe avere, mettendo in risalto come il nostro prodotto o servizio offre una soluzione a quella specifica esigenza.<\/p>\n
Le testimonianze come riprova sociale<\/h3>\n
Sebbene non siano un elemento obbligatorio, le testimonianze<\/strong> (o video testimonianze) giocano un ruolo fondamentale per ottenere la fiducia degli utenti.<\/p>\nInoltre aiutano l’utente a identificarsi nelle personas che si sono già affidate al nostro brand.<\/p>\n
Form e CTA: verso la conversione degli utenti<\/h3>\n
Ora che abbiamo raccontato il prodotto o servizio pensando alle esigenze della nostra Buyer Persona<\/strong>, dobbiamo chiudere il funnel e guidare gli utenti alla conversione.<\/p>\nI nostri alleati principali in questa fase saranno il form e la CTA: entrambi dovranno essere semplici, chiari e persuasivi.<\/p>\n
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Testo o immagini: cosa converte di più su una pagina web?<\/h3>\n<\/p>\n
L’eterna lotta tra i copy e la grafica non trova né vinti né vincitori…perché la verità è che non esiste una risposta assoluta!<\/p>\n
Ci vuole il giusto equilibrio<\/strong>, ma soprattutto bisogna testare.<\/p>\nCi sono dei prodotti o servizi che necessitano di una descrizione testuale lunga e approfondita per rendere l’utente consapevole e rispondere ai suoi dubbi più frequenti.<\/p>\n
\nIn altri casi invece l’immagine parla da sé e il testo ha la funzione di esaltare le emozioni e le sensazioni con frasi brevi e ad effetto.<\/p>\n<\/blockquote>\n