{"id":1712,"date":"2022-11-28T14:38:29","date_gmt":"2022-11-28T13:38:29","guid":{"rendered":"https:\/\/www.across.it\/newblog\/index.php\/costo-invio-dem\/"},"modified":"2026-05-19T10:00:26","modified_gmt":"2026-05-19T08:00:26","slug":"costo-invio-dem","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.across.it\/blog\/costo-invio-dem\/","title":{"rendered":"Costo invio DEM: come si calcola?"},"content":{"rendered":"<p>Se sei proprietario di un prodotto o servizio che desideri sponsorizzare, ti &egrave; probabilmente capitato di chiederti <strong>qual &egrave; il costo campagna email marketing<\/strong>. Questa &egrave; una domanda che in molti si fanno, ma a cui risulta difficile dare una risposta precisa e univoca. Il <strong>Direct Email Marketing<\/strong> &egrave; un canale molto efficace e versatile che richiede, per la sua realizzazione, l&rsquo;impiego di pi&ugrave; fattori. &Egrave; pensiero comune che il <strong>costo DEM<\/strong> sia esiguo, soprattutto se confrontato con il ROI, ovvero il ritorno dell&rsquo;investimento iniziale, ma come si calcola questo costo? Quali sono i fattori da tenere in considerazione?<\/p>\n<p>Partendo dal presupposto che non si pu&ograve; definire a priori il costo invio DEM, quello che andremo a fare in questo articolo &egrave; cercare di identificare le variabili da tenere in conto per stimare l&rsquo;investimento iniziale sul canale.<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<h2>Cos&rsquo;&egrave; il Direct Email Marketing?<\/h2>\n<p>Prima di scoprire come calcolare il <strong>costo invio DEM<\/strong>, &egrave; fondamentale assicurarsi di aver ben chiaro come funziona la pubblicit&agrave; tramite email e quali sono le sue principali caratteristiche.<\/p>\n<p>Con il termine <strong>Direct Email Marketing<\/strong> (DEM) si intende l&rsquo;attivit&agrave; pubblicitaria basata sull&rsquo;invio di un messaggio promozionale, tramite posta elettronica verso una lista di utenti, detta mailing list. Questo canale &egrave; uno dei pi&ugrave; utilizzati all&rsquo;interno di una <strong>campagna di performance marketing<\/strong> efficace ed adeguatamente studiata. Il valore dell&rsquo;email marketing &egrave; sicuramente amplificato se inserito all&rsquo;interno di una <a href=\"https:\/\/www.across.it\/solutions?\">strategia integrata e multicanale<\/a> come quelle pianificate da Across.<\/p>\n<p>Gli <strong>obiettivi<\/strong> che si possono raggiungere grazie all&rsquo;email marketing sono molteplici. Semplificando molto, si potrebbe dire che i principali sono due:<\/p>\n<ul>\n<li>L&rsquo;<strong>acquisizione di nuova clientela<\/strong>, veicolando comunicazioni pubblicitarie, sconti, promozioni e cos&igrave; via.<\/li>\n<li>La <strong>fidelizzazione<\/strong> del rapporto tra l&rsquo;emittente e il destinatario, ad esempio tramite l&rsquo;invio di newsletter periodiche.<\/li>\n<\/ul>\n<p>Per creare una <strong>campagna di email marketing efficace<\/strong>, profittevole e che raggiunga gli obiettivi stabiliti bisogna scegliere accuratamente la giusta mailing list. Inviare la propria comunicazione pubblicitaria al giusto target di riferimento &egrave; fondamentale sia per aumentare le probabilit&agrave; di conversione dell&rsquo;utente, sia per ottimizzare i costi di invio. Per fare ci&ograve; &egrave; necessario <strong>affidarsi ad agenzie competenti <\/strong>ed esperte come<a href=\"https:\/\/www.across.it\/?\"> Across<\/a>: noi, infatti, essendo proprietari di database interni, possiamo assicurarne un&rsquo;adeguata segmentazione e la qualit&agrave; degli indirizzi.<\/p>\n<p>Inoltre, il corretto studio del proprio target, la segmentazione del database e l&rsquo;inserimento dell&rsquo;email marketing in una strategia integrata possono risolvere uno dei limiti di questo canale: quello delle <strong>mailbox intasate<\/strong>. Questo succede perch&eacute; ogni giorno si ricevono centinaia di mail, spesso di comunicazioni o promozioni non in linea con i nostri interessi, ma se la strategia &egrave; adeguatamente studiata e progettata, si eviter&agrave; facilmente questo rischio.<\/p>\n<p>Un altro suggerimento, per assicurarti il <strong>ritorno del costo DEM<\/strong>, &egrave; quello di creare una creativit&agrave; ad hoc per la comunicazione pubblicitaria. Per farlo bisogna affidarsi a un team di grafici e copywriter che sappiano sfruttare gli eventi (Black Friday, Natale, ecc) e usare le giuste leve comunicative per attirare l&rsquo;attenzione dell&rsquo;utente.<\/p>\n<p>Ora che abbiamo compreso meglio come funziona il canale di posta elettronica, possiamo andare ad indagare tutti i fattori che ne influenzano il costo. Continua a leggere l&rsquo;articolo per scoprire come calcolare il <strong>costo campagna email marketing<\/strong>.<\/p>\n<p>Per ricevere maggiori informazioni sul nostro canale di <a href=\"https:\/\/www.across.it\/email-marketing?\">Email Marketing<\/a>, non esitare a contattarci!<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<h2>Come si calcola il costo invio DEM?<\/h2>\n<p>Come abbiamo detto prima, non &egrave; possibile stabilire con precisione a priori qual &egrave; il <strong>costo invio DEM<\/strong>, ma questo dipende da tutta una serie di componenti e variabili. Queste componenti sono interdipendenti tra loro e vanno a formare tutto il processo che porta alla creazione di una campagna DEM.<\/p>\n<p>Quindi, quando un&rsquo;azienda decide di rivolgersi ad un&rsquo;<a href=\"https:\/\/www.across.it\/?\">agenzia<\/a> per la progettazione di una soluzione multicanale che comprenda l&rsquo;email marketing, prima di calcolarne deve tenere conto di tutte queste componenti.<\/p>\n<p>Per farci un&rsquo;idea pi&ugrave; chiara, proviamo ora ad andare a vedere nel dettaglio <strong>quali sono queste variabili<\/strong> e come influenzano tutto il processo di progettazione e creazione di una campagna di Email Marketing.<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<h3>Fase organizzativa: il brief col cliente<\/h3>\n<p>Il primo passo per la realizzazione di una campagna &egrave; quella del <strong>brief col cliente<\/strong>. Durante questo incontro &egrave; fondamentale definire gli <strong>obiettivi da perseguire<\/strong>: fidelizzazione, nuovo traffico, vendita di prodotti o servizi, posizionamento del brand, ecc. La scelta di questo primo punto &egrave; fondamentale per programmare una campagna di Email Marketing efficace, avere obiettivi vaghi porter&agrave; a dei risultati misurabili con minore chiarezza.<\/p>\n<p>Il secondo punto da chiarire durante il brief col cliente &egrave; il <strong>target di invio<\/strong>, ovvero &egrave; fondamentale capire chi raggiungere, cosa e come comunicare. Per assicurarsi il raggiungimento degli obiettivi, &egrave; buono riuscire a trovare un compromesso tra <strong>qualit&agrave; e quantit&agrave;<\/strong> delle anagrafiche a cui inviare il messaggio pubblicitario. Questo perch&eacute; il bacino d&rsquo;utenza non deve essere troppo limitato, altrimenti la campagna potrebbe non arrivare ad abbastanza persone per raggiungere l&rsquo;obiettivo. Al tempo stesso, per&ograve;, non bisogna neanche inviare tantissime email a chiunque, il rischio in questo caso &egrave; non parlare agli utenti realmente interessati.<\/p>\n<p>Per progettare bene, fin dall&rsquo;inizio, una campagna di email marketing, &egrave; fondamentale impiegare nello studio della strategia, un team commerciale competente che sappia porre le giuste domande al cliente e dare le corrette indicazioni al team creativo. Si pu&ograve; quindi dire che in questa prima fase i <strong>costi<\/strong> da considerare sono quelli &ldquo;<strong>umani<\/strong>&rdquo;, ovvero dei lavoratori coinvolti e quelli legati alla precisione e qualit&agrave; della segmentazione del database.<\/p>\n<p>Se vuoi approfondire le <a href=\"https:\/\/www.across.it\/solutions?\">soluzioni di marketing e vendita<\/a> che proponiamo, contattaci!<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<h3>Fase creativa: la realizzazione del messaggio pubblicitario<\/h3>\n<p>Il secondo step consiste nella <strong>realizzazione<\/strong> vera e propria dell&rsquo;email. Qui entrano in gioco due figure: quello del <strong>designer <\/strong>e quello del <strong>copywriter.<\/strong> I due si occuperanno della parte testuale e degli elementi grafici ed entrambi dovranno tenere conto del target a cui si stanno riferendo. Solo in questo modo potranno assicurarsi l&rsquo;attenzione dell&rsquo;utente.<\/p>\n<p>Anche per questa fase il<strong> costo DEM<\/strong> da considerare &egrave; legato alle figure professionali che lavorano alla creazione del contenuto.<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<h3>Fase dell&rsquo;invio: piattaforma scelta e numero di email<\/h3>\n<p>In questa fase vediamo il <strong>costo invio DEM<\/strong> pi&ugrave; &ldquo;tecnico&rdquo; legato alla piattaforma scelta per l&rsquo;effettivo invio dell&rsquo;email e la quantit&agrave; di messaggi pubblicitari che si decide di spedire.<\/p>\n<p>Per il primo punto, il costo dipende da quali <strong>servizi e funzioni la piattaforma<\/strong> &egrave; in grado di offrire, come, ad esempio, la tracciabilit&agrave; dei dati, la velocit&agrave; di gestione e cos&igrave; via. Affidarsi ad agenzie che hanno accordi con queste piattaforme o ne hanno anche di proprietarie, &egrave; sicuramente vantaggioso a livello economico.<\/p>\n<p>Il secondo aspetto tecnico che bisogna considerare quando si calcola il<strong> costo DEM <\/strong>&egrave; la quantit&agrave; di messaggi che si invia al proprio target. La maggior parte delle agenzie che si occupa di campagne pubblicitarie usa come metrica di base il <strong>CPM<\/strong> (costo per mille), ovvero&nbsp;stabilisce un costo unitario sull&#39;invio di 1000 messaggi.&nbsp;<\/p>\n<p>Come detto precedentemente per&ograve;, questo costo dipende da tutti i processi prima elencati.<\/p>\n<p>Vuoi scoprire qualche informazione in pi&ugrave; sui canali digital che offriamo nelle nostre soluzioni? <a href=\"https:\/\/www.across.it\/canali-digital?\">Ecco la pagina dedicata!<\/a><\/p>\n<h2> Conclusioni<\/h2>\n<p>Arrivati a questo punto, &egrave; chiaro come identificare il costo di una campagna di Email Marketing sia tutt&rsquo;altro che semplice a priori. Come abbiamo visto questo calcolo dipende da numerose variabili e condizioni.<\/p>\n<p>Se vuoi capire realmente quanto potresti spendere e come distribuire adeguatamente il tuo budget, il nostro consiglio &egrave; quello di <a href=\"https:\/\/www.across.it\/contacts?\">contattarci per richiedere una consulenza del tutto personalizzata<\/a>!<br \/> &nbsp;<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Se sei proprietario di un prodotto o servizio che desideri sponsorizzare, ti &egrave; probabilmente capitato di chiederti qual &egrave; il costo campagna email marketing. Questa &egrave; una domanda che in molti si fanno, ma a cui risulta difficile dare una risposta precisa e univoca. 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